□本報(bào)記者 陳學(xué)樺 王雪娜 實(shí)習(xí)生 張昕瑤
咬一口“應(yīng)天門”，嘗一嘗“龍門石窟”，來一次漢服變裝……4月1日，第41屆中國(guó)洛陽牡丹文化節(jié)開幕，“國(guó)風(fēng)+新潮”“AI+文化”……洛陽登上微博等平臺(tái)話題熱榜。
從“網(wǎng)紅雪糕”“網(wǎng)紅蛋糕”到“朱顏鏡”“牡丹通行卡”，洛陽文旅文創(chuàng)“出圈”，不僅成為文化傳承和情感、理念表達(dá)的重要載體，也帶動(dòng)文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
“真幸運(yùn)，搶到洛陽博物館的朱顏鏡！”近日，小紅書網(wǎng)友“Ding”分享自己在洛陽旅游的經(jīng)歷，引來不少網(wǎng)友留言：“這可是‘?dāng)嘭浲酢�，在線蹲……”洛陽博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年春節(jié)假期，該博物館接待游客近10萬人次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆。
讓游客搶購一空的還有粉色三彩馬。在一些女游客看來，粉色承載著滿滿的“少女心”，而三彩馬的造型又彰顯出洛陽獨(dú)特的歷史文化符號(hào)。
放眼全國(guó)，沉浸式體驗(yàn)已覆蓋新文旅消費(fèi)諸多領(lǐng)域，成為眾人追捧的“香餑餑”。從“打卡旅游”到“種草下單”文創(chuàng)產(chǎn)品，當(dāng)前，越來越多個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品激發(fā)消費(fèi)熱潮，成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。湖北省博物館舉辦“一綰青絲——梁莊王珍藏展”文創(chuàng)發(fā)布會(huì)，展出以梁莊王墓部分金器首飾為原型創(chuàng)作的發(fā)簪、胸針等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。甘肅省博物館以銅奔馬為創(chuàng)作原型設(shè)計(jì)的“馬踏飛燕”玩偶，采用標(biāo)新立異的“丑萌”風(fēng)格設(shè)計(jì)，廣受好評(píng)。
從造型精致的文創(chuàng)糖果到火爆全國(guó)的考古盲盒，數(shù)百種沉浸式文旅產(chǎn)品琳瑯滿目……文創(chuàng)設(shè)計(jì)師孟廬陵是洛陽人，大學(xué)畢業(yè)后留在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，“鎮(zhèn)搗蛋”“意外博物”等文創(chuàng)品牌越做越大，他創(chuàng)辦的企業(yè)也成為洛陽地區(qū)創(chuàng)意文創(chuàng)的“頭部企業(yè)”，業(yè)務(wù)遍布全國(guó)多家省級(jí)博物館。
“文創(chuàng)最重要的是創(chuàng)意，洛陽深厚的歷史文化資源，對(duì)設(shè)計(jì)師來說，是一個(gè)‘富礦’，是取之不盡、用之不竭的創(chuàng)意源泉�！泵蠌]陵說。
有著同樣感受的還有高濱濱，“洛陽，給了我很多靈感，創(chuàng)業(yè)過程也得到了許多洛陽朋友的幫助�！�
34歲的高濱濱老家在黑龍江省尚志市，在木工作坊長(zhǎng)大的他，熟練掌握制作木質(zhì)工藝品的技藝。2021年，高濱濱的木質(zhì)烙畫被推薦入選洛陽市伊濱區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。在創(chuàng)作過程中，他得到郭愛和、王飛等洛陽非遺傳承人的指導(dǎo)和支持。
新文旅“風(fēng)”起洛陽。近年來，洛陽突出“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”新文旅理念，持續(xù)培育全產(chǎn)業(yè)鏈與文旅資源的深度融合。
今年1月，洛陽市首家文創(chuàng)設(shè)計(jì)孵化器——南山市集項(xiàng)目正式啟動(dòng)。該項(xiàng)目總面積約3500平方米，內(nèi)設(shè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師工作室、文創(chuàng)集合店、打樣車間等各類功能性場(chǎng)地，可以為入駐設(shè)計(jì)師提供創(chuàng)作、制作、展示、銷售、推廣、路演等服務(wù)。
目前，該市集項(xiàng)目擁有20間原創(chuàng)設(shè)計(jì)工作室，吸引了一批藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意人才會(huì)聚于此。市集也為創(chuàng)作者們提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)服務(wù)和市場(chǎng)推廣服務(wù)，助力洛陽文創(chuàng)和文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
從“洛陽博物館的馬很綠”到“文創(chuàng)冰淇淋卷出新高度”、從研學(xué)盲盒到文創(chuàng)糕點(diǎn)，洛陽文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“出圈”，掀起消費(fèi)熱潮。各地博物館在推廣“鎮(zhèn)館之寶”的同時(shí)，其系列文創(chuàng)產(chǎn)品更如雨后春筍般涌現(xiàn)。
“國(guó)潮消費(fèi)的背后，是大家日益增長(zhǎng)的文化自信�！辈稍L中，多位文創(chuàng)領(lǐng)域從業(yè)者表示，文創(chuàng)產(chǎn)品就像城市留給游客的“獨(dú)家記憶”，既是一種文化現(xiàn)象，也是一種城市營(yíng)銷方式，洛陽厚重的歷史文化就是文創(chuàng)產(chǎn)品爆款頻出的底氣。
