頂端新聞·河南商報首席記者 吳軍文/圖
6月26日下午，第四屆中國服裝品牌直播大會在鄭州經(jīng)開區(qū)中大門正式啟動，引來鎂光燈不停閃動。會上，多個專家、負責人的發(fā)言，讓大家對服裝行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型又有了新認知。
2022年，全國服裝線上銷售額接近內(nèi)銷市場銷售額的50%
“我國已經(jīng)步入世界服裝制造強國的行列。”中國服裝協(xié)會副會長楊曉東在致辭時稱，這句話是中國服裝協(xié)會在編制《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》時提出的觀點。
數(shù)據(jù)顯示，2022年中國服裝線上銷售額接近內(nèi)銷市場銷售額的50%，全國服裝鞋帽針織品網(wǎng)絡(luò)零售總額占全國實物商品網(wǎng)絡(luò)銷售額的21.5%，仍然是線上實物銷售的最大品類。
線上新零售模式日漸成熟，目前，流媒體直播、短視頻等新型營銷模式已經(jīng)成為服裝電商主要增量市場，直播電商成為線上服裝零售的新常態(tài)。企業(yè)的營銷渠道逐步從淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺向短視頻、社區(qū)團購、社交平臺擴散，服裝服飾直播電商交易額已經(jīng)超過傳統(tǒng)電商。中國服裝品牌直播大會的舉辦，就是緊緊抓住了服裝銷售創(chuàng)新模式的新風口，集合行業(yè)資源和平臺資源，做好產(chǎn)品與渠道的鏈接，促進產(chǎn)業(yè)深層次的變革。
今年一季度，河南省實物商品網(wǎng)上零售額同比增長了19.3%，高于全國平均增速12個百分點，電商成為恢復和擴大消費的重要力量。河南省適合開展直播銷售的紡織服裝箱包等產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢明顯。其中，大觀國貿(mào)、銀基市場等多個服裝直播基地的帶貨能力比較突出。
當前，河南正全力推動消費提質(zhì)擴容升級。河南省商務(wù)廳將把發(fā)展直播電商作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、擴大消費、增加就業(yè)的重要抓手，支持各地培育直播主體，優(yōu)化直播環(huán)境，健全直播產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)電商直播園區(qū)和基地。
紡織服裝業(yè)是河南的一條千億級產(chǎn)業(yè)鏈
紡織服裝一直是河南省重要的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，近期，省委省政府印發(fā)實施《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系著力培育重點產(chǎn)業(yè)鏈的工作推進方案》，重點謀劃培育7個先進制造業(yè)集群28條產(chǎn)業(yè)鏈，紡織服裝作為其中一條千億級產(chǎn)業(yè)鏈，由一名省級領(lǐng)導牽頭組建工作專班，產(chǎn)業(yè)鏈培育壯大各項工作正有序推進。此時舉辦的服裝電商直播大會，將對推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈集群培育、加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級起到積極促進作用。
6·26中國服裝直播日不僅僅是中國服裝人的節(jié)日，也在吸引海外供應鏈廣泛參與，此次，大韓貿(mào)易投資振興公社就帶領(lǐng)了十幾家韓國的服裝產(chǎn)業(yè)鏈供應商參與本次活動。
大韓貿(mào)易投資振興公社大中華區(qū)總代表洪彰杓在發(fā)言時稱，中韓建交30多年來，兩國的整體交易規(guī)模已經(jīng)突破了3000億美元。2022年，韓國與河南省的貿(mào)易規(guī)模比上一年增長了11%，達到125億美元。2023年第一季度的貿(mào)易額已經(jīng)達到了30億美元，據(jù)此推測，今年韓國與河南省的貿(mào)易交流仍會呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。
作為6大支柱產(chǎn)業(yè)之一，在擁有強大物流基礎(chǔ)和地理優(yōu)勢的加持下，河南省的服裝產(chǎn)業(yè)這幾年發(fā)展迅猛。其中，2022年河南省服裝生產(chǎn)量達到了35億件，占全中國女褲行業(yè)生產(chǎn)量的60%，已經(jīng)形成了區(qū)域性的大規(guī)模服裝產(chǎn)業(yè)價值鏈。中國紡織產(chǎn)業(yè)的中心也正在向河南轉(zhuǎn)移。
鄭州已培育服裝企業(yè)2000余家，產(chǎn)值約260億元
近年來，鄭州以“時尚、創(chuàng)意、創(chuàng)新”為引領(lǐng)，著力優(yōu)化布局、調(diào)整結(jié)構(gòu)，積極承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、強化科技創(chuàng)新，推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)從勞動密集型向智慧“輕盈”型轉(zhuǎn)變，打造了新密市新密新區(qū)和中原區(qū)紡織服裝片區(qū)2大特色服裝產(chǎn)業(yè)集群，孕育了服裝企業(yè)2000余家，產(chǎn)值約260億元，培育了逸陽、領(lǐng)秀、夢舒雅、婭麗達等一批知名品牌，各類服裝年銷量全國排第六位，“中國女褲看鄭州”在全國叫響。
當前，鄭州正圍繞全國女褲制造中心、中原服裝設(shè)計中心和中高端女裝制造中心建設(shè)，強力實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，重點培育服裝產(chǎn)業(yè)向研發(fā)、設(shè)計創(chuàng)意和品牌化發(fā)展，推動中高檔品牌服裝向系列化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，壯大品牌服裝企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，提升品牌知名度。
“鄭州直播電商市場前景廣闊，潛力巨大。”鄭州市人民政府副秘書長宋少丹稱，鄭州市適合開展直播銷售的服裝家居、現(xiàn)代食品、國際美妝等產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢明顯，在剛結(jié)束的6·18購物節(jié)期間，通過抖音、快手等直播平臺實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售超26億元，占全省約45%。
2022年，鄭州市經(jīng)開區(qū)在全國230家國家級經(jīng)開區(qū)中排名23位，連續(xù)三年穩(wěn)居30強。在今年6月21日召開的全省開發(fā)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展工作會議上，經(jīng)開區(qū)榮獲全省開發(fā)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展考核評價第一名，繼續(xù)保持全省第一。截至目前，經(jīng)開區(qū)建立直播基地4個，直播間500余個，簽約主播1000余人。2022年直播電商交易額達26.6億元。
今年恰逢經(jīng)開區(qū)建區(qū)30周年，作為國際貿(mào)易及新電商核心集聚區(qū)域，經(jīng)開區(qū)將以此次活動為契機，加快推進100萬平方米的直播電商產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，著力打造全國有影響力的直播電商集群標桿。
