“近年來(lái)，國(guó)潮風(fēng)勁吹，各式各樣的非遺年貨走俏市場(chǎng)，將儀式感‘拉滿’的同時(shí)，不斷釋放文旅消費(fèi)新潛力，讓春節(jié)消費(fèi)透著濃濃的文化味�！�
1月7日，臘八，“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動(dòng)。由省商務(wù)廳主辦的“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”河南專項(xiàng)活動(dòng)也將從1月7日延續(xù)到2月5日。年貨節(jié)期間，將舉辦多場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，推出各類好物和優(yōu)惠舉措，打造線上線下聯(lián)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景，讓人們?cè)跐鉂獾哪晡吨姓嬲肀憷�、得�?shí)惠。
老話說(shuō)，過(guò)了臘八就是年。今年又將迎來(lái)首個(gè)“非遺版”春節(jié)，河南網(wǎng)上年貨節(jié)的各項(xiàng)活動(dòng)中，也能找到不少民俗活動(dòng)的身影。比如，開(kāi)封將大力推薦本地老字號(hào)特色產(chǎn)品；三門(mén)峽、南陽(yáng)等地結(jié)合自身文化特色，邀請(qǐng)主播到廟會(huì)、大集等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨。
花生糕、傳統(tǒng)面塑、糖畫(huà)……這些非遺技藝制作的產(chǎn)品，不僅讓我們更好地了解一個(gè)地方的非遺文化，更在體驗(yàn)民俗中品味濃濃年味，感受綿綿鄉(xiāng)愁，脈脈溫情。近年來(lái)，國(guó)潮風(fēng)勁吹，各式各樣的非遺年貨走俏市場(chǎng)，將儀式感“拉滿”的同時(shí)，不斷釋放文旅消費(fèi)新潛力，讓春節(jié)消費(fèi)透著濃濃的文化味。
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署2025年經(jīng)濟(jì)工作，提到創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。新場(chǎng)景、新玩法，充滿文化味的年貨為消費(fèi)者提供新鮮感、新體驗(yàn)，在一定程度上刺激購(gòu)物需求，進(jìn)而拉動(dòng)消費(fèi)。
春節(jié)，是傳統(tǒng)節(jié)日中最隆重的一個(gè)節(jié)日。河南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)富集，各類非遺產(chǎn)品在時(shí)代發(fā)展中，借助電商直播、短視頻及網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，擴(kuò)大了社會(huì)知曉度，既保留了老味道，又有了新滋味。
對(duì)于老一輩人來(lái)說(shuō)，春節(jié)的味道就是雷打不動(dòng)的貼春聯(lián)、吃餃子、放鞭炮；而對(duì)于00后來(lái)說(shuō)，看“村晚”、網(wǎng)購(gòu)年貨、云拜年、發(fā)電子紅包、集五福，再為自己準(zhǔn)備一套漂亮的漢服作為“春節(jié)戰(zhàn)袍”等，成為許多年輕人的選擇。雖然不同世代對(duì)春節(jié)民俗理解有所不同，年俗文化也在漸進(jìn)中不斷豐富發(fā)展，但無(wú)論新俗、舊俗，都寄托著一種普世的情感——團(tuán)圓、期盼與新生。這不僅是中國(guó)人的一種共同情感，更承載著中華民族悠久的歷史與深厚的文化底蘊(yùn)。
透過(guò)網(wǎng)上年貨節(jié)，非遺文化以年貨的方式活起來(lái)、火起來(lái)，增添了煙火氣，也煥發(fā)了新生機(jī)。將潮流文化與特色民俗相結(jié)合，講好非遺故事，打造更多符合人民群眾需求的消費(fèi)場(chǎng)景，不僅有利于拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，更是在滿足人們精神文化需求的同時(shí)，營(yíng)造更加健康文明、吉祥和諧的春節(jié)氛圍。(河南日?qǐng)?bào)評(píng)論員)
